Чим відрізняється піар від реклами

Маркетологи 21-го століття знають, що зараз товар мало просто рекламувати: потрібно створювати йому цілу легенду, образ, який дозволить сформувати групу відданих фанатів, а не коло лояльних клієнтів. Чим же піар відрізняється від реклами? У що краще вкладати гроші: інформаційні приводи або маркетингові атаки, результат яких не завжди передбачуваний?

Визначення

Піар — комплексні технології взаємодії з аудиторією, необхідні для формування позитивного іміджу бренду, компанії або політичної партії в суспільстві. Головна мета — впровадження продукту, що просувається об'єкта в ціннісний ряд, тобто його повна ідентифікація цільовою групою. Завдання вимагають багато часу і далеко не завжди дають ефект, який можна підрахувати грошима.

Реклама — комерційне просування товарів і послуг, а також загальнолюдських цінностей (соціальна реклама) в ЗМІ. Найважливіші функції — це підвищення продажів, впізнаваності, формування лояльності у потенційних клієнтів. Реклама покликана приносити ефект вже в короткостроковій перспективі, і для максимальної віддачі розробляється комплексний графік комунікації з аудиторією.

Порівняння

Таким чином, наявність великої кількості масових об'єктів змушує маркетологів не просто представляти новий товар, але виділяти його із загального ряду. Реклама потрібна для інформування аудиторії, піар — для створення нової ікони, цінності, яка буде сприйматися на підсвідомому рівні. Технології реклами більш-менш позначені, а канали комунікації — перевірені. Піар — це завжди творчість, сміливі ходи, які створюють інформаційний привід, покликаний привернути підвищену увагу до продвигаемому об'єкту.

 Чим відрізняється піар від реклами

< h2 id = "h2_3"> Висновки TheDifference.ru

  1. Основні цілі. Реклама потрібна для підвищення продажів і просування товарів, піар — для формування довірчих відносин з цільовою групою.
  2. Окупність. Реклама приносить результат в короткостроковій перспективі, піар — в середньо- і довгостроковій.
  3. Технології. Піар складніший в реалізації, ніж проста реклама, і досягнення цілей завжди містить елемент творчості.
  4. Області діяльності. Реклама в більшій мірі відноситься до комерційних підприємств, піар може просувати соціальні ідеї, політичні групи, окремих особистостей.